摘要： 距离薇娅被罚还不到2个月，便传出一则有关“薇娅或3月复出”的消息，让薇娅再次成为关注焦点。 近期，据36氪报道，薇娅正在谋求复出，可能最晚今年3月在淘宝重新开播。若复播，账号名称和粉丝不会改变，淘宝店铺恢复上线，未来仍会以直播的形式展开工作。 访问： 微软商城启动返校季大促：Surface Laptop Studio新品预售 官翻产品低至6折 薇娅最晚3月底复出？平台回应：不太可能 文/张霏 来源/连线Insight 巧合的是，该消息曝出的前一天，也就是2月12日，一个由薇娅直播间助播组成的新直播账号“蜜蜂惊喜社”横空出世，在淘宝进行了首场直播。一位薇娅粉丝告诉连线Insight，该账号出镜的6位主播中，有5人曾是薇娅直播间常年出境的“老人”。 “蜜蜂惊喜社”淘宝直播主页，图源淘宝App 对于蜜蜂惊喜社的“身世”，连线Insight询问多位资深电商从业者后发现，早在开播前，不少行业从业者便得知这一直播团队的背景，“你不知道吗？除了没有薇娅，其他都是薇娅原班人马，什么都没变，没什么可打听的。” 或与薇娅有千丝万缕的关系，这一新团队并未像其他素人团队一般直播间流量低迷。其首场直播观看量达到112万，涨粉超过26万。两天后，直播间观看量便飙升到436.23万，粉丝总量达到71.5万。 一位接触“蜜蜂惊喜社”的品牌负责人向连线Insight直言：“虽然此前为薇娅助播，但这些新主播们的能力很强，远超于其他中腰部主播，大有成为淘宝第一梯队玩家的势头。” 时至今日，距离薇娅被罚已过去57天。在薇娅消失的近2个月内，外界未收到关于她的任何消息，但品牌方们一直未切断与薇娅方面的联系。 一位曾与薇娅合作过的品牌商对连线Insight透露：“这段时间，薇娅这边告知我们等着就行，团队未解散，不会有大问题发生，有新解决方案出来。后来推出‘蜜蜂惊喜社’，我们就立马开始谈合作了。” 自薇娅被罚、封禁所有相关账号后，“超头流量释放后，直播电商行业或将迎来新格局”的言论蜂拥而起。如今来看，直播电商的格局并没有想象中变化那么大。 尽管不少品牌商们试图“去超级主播化”，加速品牌自播，构建属于自己的“私域流量”。但事实证明，掌握优质资源的顶级主播依旧是最大的利益获得者。 薇娅被封禁后，她的流量似乎未被真正瓜分。一位杭州MCN机构负责人向连线Insight坦言：“说实话，这段时间并未感觉竞争压力变小，其实和之前差不多。” 多位薇娅粉丝也表示：“自从薇娅停播后，几乎没有在其他主播直播间买过产品。李佳琦等其他人的直播间并不能满足自己的消费需求。” 至于薇娅计划3月复出一事，一位接近淘宝直播方面的知情人向连线Insight表示：“未收到薇娅要复播的通知”。 对于薇娅复播的可能性，亚太鹏盛财税集团合伙人、税筹专家冯敏向连线Insight表示：“若薇娅公司方面按要求完成整改，便达到复出条件，但是市场是否继续接受她，存在不确定性。” 不过，“蜜蜂惊喜社”的走红无疑证明，超头主播们加持的流量威力依旧不减，那么薇娅未来复出的可能性有多大？市场是否依旧为其买单？ 薇娅消失的两个月 时隔薇娅直播间下线近两个月，薇娅再次回到大众视线。 2022年2月12日，一位微博大V率先曝出薇娅回归的消息，表示薇娅团队重新开启直播，其发文称“薇娅直播复出了吗？不过主播全是以前的模特和助播，薇娅是当幕后大老板了吗？还刷到一个姐妹说她改垂帘听政，不抛头露面了。”同时配上名为“蜜蜂惊喜社”的淘宝直播间截屏照片。 该消息一出，#薇娅直播复出#词条迅速登上当天微博热搜。 一天后， 36氪也发布相关消息，透露薇娅正在计划复出，最晚或在今年3月在淘宝重新开播。其中，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来会以直播的形式继续展开工作，其账号名称和粉丝不会改变。并且薇娅背后的谦寻公司未有解散和裁员的情况发生，直播团队暂时以服务其他主播为主。目前，由薇娅助播们组成的“蜜蜂惊喜社”淘宝账号，已经开始直播活动。 连线Insight搜索发现，谦寻官网的薇娅介绍详情页中，有抖音、微博、小红书、淘宝直播等四个账号。其中，抖音链接跳转后的页面处于封禁状态，点击“私信”对话框后仍可正常弹出加入粉丝群的链接提示；微博、小红书等账号跳转后显示页面不存在。 薇娅抖音账号已被封禁，图源抖音App 一位曾接触淘宝直播方面的知情人也向连线Insight表示：“未收到薇娅要复播的通知，感觉近期复出的可能性不大。” 依赖MCN机构的品牌商们更关心薇娅的复出进展。一位家纺品牌商向连线Insight坦言：“之前我们和薇娅合作过一次，效果不错，她的直播间被封禁后，我们一直和对方团队保持联系。薇娅方面没有说‘不做直播带货’，只是一直告诉我们‘不要着急，再等等，我们正在想办法’等说辞。” 据上述品牌商进一步透露，“行业很早之前就传出薇娅可能复出的消息，但大家不知道最后以何种方式回归，后来他们就推出‘蜜蜂惊喜社’，我们立刻和对方洽谈合作了。” 虽淘宝、薇娅等方面在对媒体公开回应中，并未对薇娅个人是否复出给出答案，但横空出世的“蜜蜂惊喜社”似乎一夜间火了。 连线Insight发现，“蜜蜂惊喜社”虽上线仅4天，但粉丝量以日均上涨20万的趋势，不断刷新粉丝总量。2月13日，该直播间观看人次从首播的112万增至306.8万；2月15日，435.4万用户涌进直播间。仅4天时间，这一直播间的粉丝已超过80万。 据连线Insight获知，“蜜蜂惊喜社”账号下开播的六名主播成员中，昊昊、凯子、发财曾为薇娅直播间内的助播，小涵、多多则以模特身份多次出现。 虽“蜜蜂惊喜社”未直接点名其与谦寻的关系，主播成员也在直播过程反复强调“创业”这一新身份。但连线Insight发现，在一场直播中，“蜜蜂惊喜社”曾带货过一款商品名称中带有“考拉二小姐”的产品。谦寻官网显示，考拉二小姐（以下简称考拉）被称为淘宝第一美食博主。薇娅被罚之前，考拉一直以“薇娅师妹”身份对外活动。 “考拉”为谦寻旗下主播，图源谦寻官方网站 在熟悉薇娅团队的品牌方看来，“蜜蜂惊喜社”团队并不是初出茅庐的新手。多位曾与薇娅合作的品牌方负责人，均在朋友圈自发转载有关“蜜蜂惊喜社”的官方消息，其中一位已经与“蜜蜂惊喜社”完成带货合作。 一位曾与薇娅团队合作过的美食品牌方对连线Insight直言：“除了主播不一样，‘蜜蜂惊喜社’和薇娅招商团队一模一样，连直播间都是一样的，合作费用也没有太大差别。而且新主播们的能力也比其他非顶流主播强很多。” 在产品优惠度方面，新直播间与薇娅相比相差不大。 以薇娅直播间常客玉泽积雪草安心修护面膜为例。连线Insight对比发现，此前薇娅曾以274元/4盒，并附赠一支眼霜的优惠力度进行售卖，“蜜蜂惊喜社”则以208盒/3盒的价格打包出售，优惠力度略低于薇娅直播间。而百瑞源枸杞的价格在薇娅和“蜜蜂惊喜社”直播间价格相同，均为59.8元/2盒。 正如薇娅粉丝们所说，“还是原来的配方，还是原来的味道”，薇娅消失将近两个月后，选择换一种形式“复出”。这对于依赖薇娅等超头主播的品牌方们来说，或也是一个解决方案。 薇娅还有可能复出吗？ 外界对于薇娅偷税漏税的负面印象还未彻底淡化，这位带货“一姐”还只能退居幕后。 据2021年12月20日杭州税务局发布的官方通告，加上滞纳金，薇娅总计被罚13.41亿元，扣除已经补缴的5亿多元，她仍需再缴纳8亿多元。 薇娅偷逃税的官方通告，图源国家税务总局浙江省税务局官网 这一处罚力度已算是“从轻发落”。《税收征收管理法》显示，偷税人可被处以少缴税款百分之五十以上、五倍以下的罚款，薇娅并没有受到这类顶格处罚。 杭州市税务局在“答记者问”中进行过解释。黄薇（薇娅本名）对其隐匿个人收入偷税行为进行了自查，并向税务机关提交补税申请，因配合调查主动补缴了税款5亿元，占查实偷逃税款的78%。并且黄薇方面主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，具有主动减轻违法行为危害后果等情节，给予从轻处罚。 根据相关法规，补缴税款的期限可由税务机依法确定。纳税人有特殊困难、无法按期缴纳的，经税务部门批准后可延期缴纳，但最长不得超过三个月。若纳税人能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。 彼时，薇娅经纪人对外声明将“会想尽一切办法全力在期限内补完。” 目前，直播带货全行业查税风暴还在继续。一名接近杭州税务机关的业内人士接受36氪采访时透露：“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚，目前也并没有松动的迹象。”…
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