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這家日本巨頭在面對南韓LG和三星的主導地位，決定改變策略。
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索尼等到 CES 結束時才繼續吸引展會的注意力，並宣布一個震撼電視製造業的震撼消息：這家老牌競爭者將退出競爭，放棄其傳奇品牌Bravia，並透過合資企業繼續留在該領域，TCL將持有51%的營運股權。
這家中國製造商近年來憑藉其高性價比在市場上開闢了相當大的利基市場，並透過發表的相關產品已在 尖端技術領域競爭，面對南韓製造商（LG和三星）的主導地位，這次收購更鞏固了地位。
根據 日經報導，新公司「將以日本品牌名義營運」，因此此交易包含先前被視為索尼產品線一部分產品的開發權。 換句話說，未來仍會有「Sony Bravia」電視，但它們將不再相同。根據協議，TCL生產的新車將於2027年4月，也就是下一個財政年度初開始上市。
Bravia 螢幕的長期粉絲對這項宣布感到惋惜，並留言說：「年輕一代不知道走進朋友家客廳看到 Sony 電視是什麼感覺。」最終，我們必須記得公司對這個部門的重視，正是它在 PlayStation 3 初期的艱難時期拯救了局面。你覺得這個動作怎麼樣？
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